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商超陈列到底应该怎么办

06-05 18295

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本文详细介绍商超陈列到底应该怎么办,并整理出商超陈列布置专题信息供大家参考。


问题:消费品企业员工培训教材都有“商超陈列法则”,但实际上,销售人员在进行商超陈列布置时要受到店方的自身规定、 竞品/本品在该店的销量基础和客情等诸多因素的制约,不可能完全按照教材上讲的陈列法则去执行。这样的情况下,商超陈列到底应该怎么做呢?(中山 李先生)


魏庆:销售人员真正想提高自己的商超陈列“武功”,仅靠熟背几十条陈列法则的死套路远远不够。更要参透陈列法则的深层次含义,活学活用。


实战技巧——知己知彼、见招拆招


商超陈列的难度,大多来自于超市的种种规定。因此,熟知常见的商超自身陈列规定及破解方法就可做到知己知彼、见招拆招、变被动为主动。


一、顺应商超自身陈列规范


背景 各个商超都有自己的陈列风格及有关陈列规范,实际工作中要求各厂家产品的陈列遵守该规范,因而限制着厂家的产品陈列效果(如:按口味、包装、价格集中陈列导致各厂家产品不能集中摆放)这时就要因地制宜设计该店的陈列方案。


动作 常用技巧如下:


1.陈列方案的设计


制定超市的本品陈列修改方案要画出该店的陈列图示:包括货架宽度、层数、架上竞品分布、本品已争取到的陈列空间、本品的预计具体陈列位置等。


2.按口味纵向集中(同一口味各厂产品按纵向摆放在一起)的超市陈列技巧。(如:图1)


3.按品牌集中(超市给各厂家划出一块位置,同一厂家产品集中摆放)超市陈列技巧。


超市货架一般是4~6层,最有效的货架是中间几层(100~170厘米),此时如果完全采用按横向陈列(一层货架横向陈列一个品项)势必造成最高层、最底层货架上产品无法占据有效陈列位 ;而完全纵向陈列(各品项竖直排列)同时要保证每个单品不少于两个陈列面,又会由于商超给的陈列空间有限无法全品项陈列。


应对策略:采用横纵交叉陈列法:


a.不被现有货架层数蒙蔽,以有效陈列的眼光对现有货架层数重新定义。


b.尽量让每一个条码都有一个有效陈列面.


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注:以上信息,不能确保100%真实可靠!